Prevzem Luxgena s strani Hon Hai Advanced se sliši kot to, da se bo stara blagovna znamka »ob pomoči elektrike vrnila v življenje«.
Hon Hai Advanced je tokrat porabil skoraj 800 milijonov novih tajvanskih dolarjev, da je Luxgen v celoti prevzel. Za Hon Hai Advanced to ni le posel, ampak bolj kot to, da je dopolnil ključni del sestavljanke svoje proizvodnje avtomobilov. Prej se je Hon Hai Advanced osredotočal na razvoj in proizvodnjo električnih vozil, kot nekakšen »mojster v ozadju«, zdaj pa z Luxgenom končno lahko stopi v ospredje in se neposredno sooči s potrošniki.
Mnogi imajo o Luxgenu morda še vedno vtis izpred nekaj let, ko so krožile šale o porabi goriva, ob katerih se človek ni mogel ne smejati ne jokati. Res je, da je ta blagovna znamka imela svoje vzpone, a je pozneje na celinskem trgu skoraj utihnila. Vendar pa sta njena prodajna pot in mreža poprodajnih storitev na Tajvanu še vedno tu, in prav to je tisto, kar Hon Hai Advanced najbolj ceni.
Model C, ki ga je Hon Hai Advanced predstavil prej, se je prodajal pod znamko Luxgen in je nekoč postavil lokalni prodajni rekord med električnimi vozili. To kaže, da sta imela oba že prej osnovo za sodelovanje. Zdaj, ko sta postala ena družina, bi moralo sodelovanje potekati še bolj gladko.
Po prevzemu je načrt Hon Hai Advanced precej jasen: na območjih, kjer še ni partnerjev, najprej z blagovno znamko Luxgen »zasedejo položaj«, razvijajo trg, ko pa bo čas zrel, ga predajo partnerjem. Ta poteza je precej pragmatična, saj se izogne neposredni konkurenci, hkrati pa lahko postopoma širi svojo mrežo.
Vendar izzivi niso majhni. Izdelovati avtomobile in prodajati avtomobile sta dve različni stvari; Hon Hai Advanced je močan v proizvodnji, toda upravljanje blagovne znamke in trženje bo treba še postopoma osvojiti. Blagovno znamko Luxgen je treba znova osvetliti in obrniti ustaljene predstave ljudi iz preteklosti, kar je precejšen projekt.
Hitri komentar:
Na splošno je ta prevzem miniaturka konsolidacije v industriji električnih vozil. Ali bo zgodba o »vstajenju« stare blagovne znamke s pomočjo nove tehnologije dobro napisana, bomo še videli. Vsaj na trgu je zdaj še en nov igralec, ki si zasluži pozornost.
